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कहानी अमूल गर्ल की:ब्रांड की सक्सेस में एड कैंपेन का बड़ा हाथ, जानें उन लोगों के बारे में जिन्होंने अमूल गर्ल को क्रिएट किया

नई दिल्लीएक महीने पहले
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अमूल को आज 75 साल पूरे हो गए हैं। 14 दिसंबर 1946 को गुजरात से इसकी शुरुआत हुई थी। अमूल आज एक बहुत बड़ा ब्रांड बन चुका है। अमूल की सक्सेस में उसकी एडवरटाइजिंग कैंपेन का बड़ा रोल है।

नीले रंग के बाल, सफेद और लाल डॉट फ्रॉक पहनी अमूल गर्ल उसकी ब्रांड आइडेंटिटी बन चुकी है। अमूल अपनी एड कैंपेन में करंट अफेयर्स से जुड़े वन लाइनर बनाने के लिए पॉपुलर है।

ऐसे में आज हम आपको उन लोगों के बारे में बताने जा रहे हैं जिन्होंने अमूल गर्ल को क्रिएट किया। इसके साथ ही अमूल के पॉपुलर वन लाइनर्स के बारे में भी बताएंगे।

1966 में आया अमूल का पहला एड
अमूल की एडवरटाइजिंग कैंपेन 1966 में शुरू हुई थी। बॉम्बे एडवरटाइजिंग एजेंसी एंड सेल्स प्रमोशन (ASP) को अमूल के हेड रहें डॉ. वर्गीज कुरियन ने ब्रांड कैंपन की जिम्मेदारी दी थी। उस समय, टेलीविजन और प्रिंट मीडिया पर एडवरटाइजमेंट बेहद महंगा था।

ऐसे में एडवरटाइजिंग एजेंसी के क्रिएटिव हेड सिल्वेस्टर दाकुन्हा ने ज्यादा किफायती आउटडोर होर्डिंग्स के लिए एड कैंपेन तैयार करने का फैसला किया। उस समय एजेंसी में यूस्टेस फर्नांडीस आर्ट डायरेक्टर थे, जिन्होंने सिल्वेस्टर दाकुन्हा के साथ मिलकर अमूल गर्ल को क्रिएट किया।

सिल्वेस्टर की पत्नी, निशा दाकुन्हा ने अमूल को 'अटर्ली बटर्ली अमूल' टैगलाइन दी। ये टैगलाइन इंडियन एडवरटाइजिंग की सबसे मेमोरेबल टैग लाइन्स में से एक है। उस समय अमूल के कॉम्पिटिटर पोलसन बटर की ब्रांड पहचान भी छोटी लड़की ही थी। इसे टक्कर देने के लिए अमूल गर्ल को बनाया गया था।

होर्डिंग पर अमूल का यह पहला एड था, जिसमें अमूल गर्ल को प्रेयर करते हुए दिखाया गया था।
होर्डिंग पर अमूल का यह पहला एड था, जिसमें अमूल गर्ल को प्रेयर करते हुए दिखाया गया था।

दाकुन्हा और उनकी टीम ने मिली इस सक्सेस के बाद टॉपिकल एडवरटाइजिंग शुरू की। टॉपिकल एडवरटाइजिंग का मतलब है करंट न्यूज स्टोरी से जुड़ा एड बनाना। टॉपिकल एडवरटाइजमेंट का कंपनियों को ज्यादा फायदा मिलता है क्योंकि लोगों का इंटरेस्ट उस वक्त करंट टॉपिक पर होता है।

अमूल ने अपने पहले टॉपिकल एड में मुंबई के हॉर्स रेसिंग सीजन में अमूल गर्ल को घोड़े पर बैठे दिखाया था। अमूल गर्ल के हाथ में ब्रेड थी और लिखा था 'Thoroughbread'।

ये अमूल का पहला टॉपिकल एड था, जिसमें अमूल गर्ल को जॉकी के रूप में दिखाया गया था
ये अमूल का पहला टॉपिकल एड था, जिसमें अमूल गर्ल को जॉकी के रूप में दिखाया गया था

धीरे-धीरे, वर्तमान घटनाओं से इंसपायर अमूल के एड पॉपुलर हो गए, और आज तक ये ट्रेंड जारी है। अमूल के कुछ एडवरटाइजमेंट्स को लेकर कई बार कॉन्ट्रोवर्सी भी देखने को मिली है। 1990 के दशक की शुरुआत में अमूल कैंपेन को आगे बढ़ाने का जिम्मा सिल्वेस्टर दाकुन्हा के बेटे राहुल दाकुन्हा को मिला।

अमूल के एडवरटाइजमेंट के लिए राहुल दाकुन्हा, मनीष झावेरी और जयंत राणे की जोड़ी काम करती है। मनीष झावेरी कॉपीराइटर है और जयंत राणे इलुस्ट्रेटर।

जयंत राणे, राहुल दाकुन्हा और मनीष झावेरी की जोड़ी जो अमूल के लिए एड बनाती है।
जयंत राणे, राहुल दाकुन्हा और मनीष झावेरी की जोड़ी जो अमूल के लिए एड बनाती है।

कई बार एड कैंपेन के लिए लीगल नोटिस भी मिला, लेकिन उन्होंने कभी हार नहीं मानी और वे अपने एड के साथ खड़े रहे। जगमोहन डालमिया, सुरेश कलमाड़ी, सत्यम कंप्यूटर्स और सुब्रत रॉय से जुड़े एडवरटाइजमेंट को लेकर एजेंसी को कानूनी नोटिस भी मिले थे।

अमूल के कुछ पॉपुलर एड

तमिलनाडु में हुए हेलीकॉप्टर क्रैश में सीडीएस जनरल बिपिन रावत शहीद हो गए
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2021 में टोक्यो ओलंपिक्स में गोल्ड जीतने पर नीरज चोपड़ा को लेकर ये एड बनाया था
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2020 में रिलायंस जियो प्लेटफॉर्म्स में फेसबुक ने 9.99% हिस्सेदारी ली थी
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2020 में अमूल ने चीनी सामान के बहिष्कार का मैसेज देते हुए ये एड बनाया था
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2016 में उरी हमले के जवाब में भारत ने POK में घुसकर आंतकियों को ढेर किया था
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2015 में अमूल ने दिल्ली के CM केजरीवाल और LG नजीब जंग के विवाद को दिखाया था
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2014 में बीजेपी का नारा अबकी बार मोदी सरकार था, तब अमूल ने ये एड बनाया था।
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सुरेश कलमाड़ी को कॉमनवेस्थ गेम्स घोटाले में तिहाड़ जेल में बंद किया गया था।
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2011 में महेंद्र सिंह धोनी ने भारत को वनडे वर्ल्ड कप जिताया था
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2011 में पश्चिम बंगाल विधानसभा चुनाव में ममता बनर्जी की सरकार बनी थी
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हॉलीवुड एक्टर रिचर्ड गेयर ने एक इवेंट में शिल्पा शेट्टी को किस कर लिया था
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2004 में, लक्ष्मी पंडित ने अपनी शादी की बात छिपाई थी। ये बात सामने आने के बाद उन्हें मिस इंडिया का खिताब सरेंडर करना पड़ा था।
2004 में, लक्ष्मी पंडित ने अपनी शादी की बात छिपाई थी। ये बात सामने आने के बाद उन्हें मिस इंडिया का खिताब सरेंडर करना पड़ा था।
2003 में एक NGO की फाइंडिंग में सामने आया था कि लीडिंग कोला और कार्बोनेटेड कोल्ड ड्रिंक में पेस्टिसाइड रेसिड्यूज होते हैं। अमूल ने इसे लेकर एड बनाया था।
2003 में एक NGO की फाइंडिंग में सामने आया था कि लीडिंग कोला और कार्बोनेटेड कोल्ड ड्रिंक में पेस्टिसाइड रेसिड्यूज होते हैं। अमूल ने इसे लेकर एड बनाया था।
1993 में रूप की रानी चोरों का राजा फिल्म रिलीज हुई थी। इस फिल्म को लेकर अमूल ने एड बनाया था।
1993 में रूप की रानी चोरों का राजा फिल्म रिलीज हुई थी। इस फिल्म को लेकर अमूल ने एड बनाया था।
1986 मं पाकिस्तानी क्रिकेटर मंजूर इलाही शानदार फॉर्म में चल रहे थे। इसे लेकर अमूल ने ये एड बनाया था।
1986 मं पाकिस्तानी क्रिकेटर मंजूर इलाही शानदार फॉर्म में चल रहे थे। इसे लेकर अमूल ने ये एड बनाया था।